帝亚吉欧将裁撤威士忌大师项目,停办相关活动

2016-8-17 03:20| 查看: 512| 评论: 2|发布者: 麦芽星球

摘要: 全球酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)已决定砍掉旗下威士忌大师项目(Masters of Whisky Programme)。自1993年起,这个项目在美国已经开展了二十多年,约有四十多个职位将随之裁撤。24现任位威士忌大师在前几日被告知, ...

根据scotchwhisky.com的独家消息,全球酒业巨头帝亚吉欧(Diageo)已决定砍掉旗下威士忌大师项目(Masters of Whisky Programme)。自1993年起,这个项目在美国已经开展了二十多年,约有四十多个职位将随之裁撤。24现任位威士忌大师在前几日被告知,大师项目以及相关活动将于九月底正式停办。

 

威士忌大师Evan Cattanach于前几日与世长辞,他是威士忌大师项目的主要缔造者之一,取消大师项目的消息也在讣告两日后发出。Evan Cattanach的儿子子承父业,目前是现任24位威士忌大师之一,他的这份工作也将随之失去。

 

帝亚吉欧一位发言人证实,集团将批准一项新的计划,主推旗下高端威士忌和其他烈酒饮料,相关工作及事宜将全面委托给纽约一家奢侈行业营销公司。

 

威士忌大师项目成立于1993年,其宗旨是传播和推广苏格兰威士忌文化,24位威士忌大师分别驻守在全美范围内不同城市,给美国消费者讲授帝亚吉欧旗下的单一麦芽威士忌与调和威士忌,传播品牌历史和特色,同时也提供集团旗下美威和加威的课程。仅去年就有十二万人次参加了相关课程和活动。威士忌大师项目的活动主要有品鉴会,大师班以及具有行业深度的相关课程。

 

业界分析认为帝亚吉欧打算加强对品牌知名度的打造,以高知名度的奢华形象来提高销量。威士忌大师项目与这个计划显然不能很好的契合,帝亚吉欧需要更多具有专业知识的导购,而不是威士忌大师。业内还猜测这个计划将会影响涵盖所有品牌的品牌大使项目(The Ambassador Programme),唐胡里奥(Don Julio)等品牌也会受到影响。

 

美国酒类行业则对帝亚吉欧此举表示震惊,一位曾与威士忌大师项目合作过的业内人士说:“他们为什么要这么做?威士忌大师项目拥有最一流的团队和已经非常成功的模式,自成立以来已经给很多消费者带去了关于威士忌的美好体验,它的专业性与深度是威士忌爱好者真正需要的,而且已经为苏格兰威士忌的传播与推广做出了很大贡献。”

 

另外一位业内人士称,正是威士忌大师项目让帝亚吉欧在行业内享有很大威信,帝亚吉欧也为此付出了近十年,然而现在却亲手裁掉这一项目,这让人无法理解。

 

帝亚吉欧发言人表示,这是集团的战略调整,帝亚吉欧以后也将继续致力于向消费者传播品牌内涵与文化。

 

Richard WoodardFred Minnick09.08.2016;阶七 编译)

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最新评论

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引用 Sstarxh 2016-10-26 06:42
做奢侈品,不做酒。大公司运作,只看那个赚得多
引用 子路home 2016-8-21 12:40
帝爹你想干啥

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