威士忌随笔 (20)

2016-10-15 01:17| 发布者: 麦芽星球| 查看: 360| 评论: 2|原作者: leetianuk

摘要: 威士忌涨价不是什么新鲜事了。这里说的不是二级市场价格,而是零售定价。高端酒涨价不是大问题,毕竟藏家/投资者喜闻乐见,同时再怎么涨,像本屌这类本来就买不起的还是买不起,随缘去吧。尤其是一些像Port Ellen/Br ...
威士忌涨价不是什么新鲜事了。这里说的不是二级市场价格,而是零售定价。高端酒涨价不是大问题,毕竟藏家/投资者喜闻乐见,同时再怎么涨,像本屌这类本来就买不起的还是买不起,随缘去吧。尤其是一些像Port Ellen/Brora这类卖一瓶少一瓶的酒,发行价和二级市场差价巨大,厂家又不是做慈善,涨价是天经地义的,最多也就是1周卖完和1个月卖完的区别而已。相比下,某些厂子换个包装弄个限量甚至动不动玩个停产的做法,就相当的下流了。不过至少这也是铸建在品牌声望的基础上,能卖的出去就说明问题,愿打愿挨而已。

真正让我不爽的,是趁着市场好,推出所谓高端新品牌的做法。拿我心中的2015年最坑之新Mortlach举例,老酒凭借厚重雪莉在IB界叱咤风云,有着斯佩塞猛兽之名。借东风发售OB版单麦,本身是个好事。但心思都花在包装上,定价奇高,到头来居然还是个阉割版,就实在说不过去了。除了能骗骗人傻钱多的壕们,我是想不出谁还会乐意买账。话虽然这么说,但看看本屌认为早就该崩盘的日威节节高升,摸摸被打的脸,还是少说几句吧。

不过这次又来了个奇葩事。酒换新款是正常现象,产品线需要定期升级,更换新包装带来些新鲜感,也是个小涨价的时机。绝大多数的情况下,酒还是同样的酒,虽然贵了点,但还不至于得罪现有的忠实消费者。唯独Longmorn这次的16年OB改版,除了在包装上大大的加料,标配亮漆木盒,连酒也有了明确的改变(更多初填波本桶),定价嘛,从现在本已很高的80英镑瞬间又提升50%。这个价格,已经超越大多数相似年份的单桶+桶强酒了。再看看新款的23年超过1000美金的定价,实在是有点蒙圈。

我搞不懂的是Longmorn凭什么认为自己的酒该卖到这个价钱。酒厂的确在调和市场上有很好的名声,但以单麦来说,说是二线品牌都有抬举的嫌疑。当初07年从15年改版成16年时(也是涨价50%以上),就引起了许多评论者的不满,也从未获得过重量级的奖项。在没有坚实品牌价值的支撑下玩高端化,真的是觉得壕们不贵不买?我能想出解释这种做法的唯一原因,就是现款16年的销售很差,公司觉得反正也是死,不如搏一把高端市场拼拼眼球。不出意外的话,2016年的最坑酒已经出现了。。。。。







最新评论

已有 2 人参与
引用 维尔 2016-10-17 08:34
班长,苏威也会和日威一样开始涨价吗?
引用 borisyuan 2016-10-17 08:32
喝longmorn都要喝ib,而ib中的longmorn更是以gm的知名,gm的longmorn经常让我产生这才是ob longmorn的感觉

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